fete typer kommunikasjon og design

Digitalt innhold

Kvaliteten på innholdet ditt er den mest kritiske suksessfaktoren for vellykket kommunikasjon over tid. Når deling av innhold blir stadig viktigere for rekkevidden din, og nettbrett/iPad trigger nye forventninger og digitale lesevaner, blir dette sannere enn noen gang.

 

Er innholdet ditt delingsverdig? Hver måned deler brukerne 30 milliarder biter digitalt innhold via Facebook; i 2010 sto Facebook for 44% av all deling på nettet, men e-post var den delingsplattformen som økte mest.

(Kilde: mashable.com/2010/12/30/facebook-shares-infographic/.)

 

Fete typer har en plan – har du?

Godt innhold er relevant, originalt og effektivt. Det er formidlet i en språklig og visuell utforming som er tilpasset formatet det presenteres i og den brukerkonteksten det skal leve i. Godt innhold bygger på strategisk planlegging, god styring og kunnskap om lesevaner, brukerbehov og om de ulike kommunikasjonsflatenes muligheter og begrensninger. 

 

Analyser viser at brukerne leser innhold på nettbrett/iPad til andre tider og på andre steder – i andre brukerkontekster – enn innhold på web. Dette, sammen med tall for hvordan iPad-penetrasjonen utvikler seg i ulike brukersegmenter samt ny kunnskap om brukerforventninger, anvendelsesområder og lesevaner på brett bør være bestemmende for utvalg og presentasjon av innhold på ulike digitale plattformer.  (Kilde: readitlaterlist.com/blog/2011/01/.)   

 

Innholdsstrategi

Du trenger en plan. En innholdsstrategi. Fete typer utvikler tilpassede innholdsstrategier med konkrete tiltaks- og innholdsplaner for ulike virksomheter basert på kundens kommunikasjons- og kjernestrategi, virksomhetsplan og ulike målgrupper. Vi jobber etter denne modellen for slike strategiprosesser:

 

Stor takk til innholdsstrategene i amerikanske Brain Traffic - modellen bygger på deres «quad» - og til bloggere som Richtext, Content-ment og alle som bidrar med kommentarer og erfaringer i det internasjonale Content Strategy community.

 

Alle kommunikasjonsaktiviteter og alt innhold skal bidra til å fremme og realisere kjernestrategien og virksomhetsmålene.

 

Innholdsstrategien identifiserer innholdsbehov og -muligheter slik at du kommer i forkant med planleggingen av kommunikasjonsaktiviteter og -materiell på ulike plattformer; videre setter den opp innholdsplaner og planlegger for god arbeidsflyt, for oppfølging og eierskap, for avvikling og arkivering, samt for et effektivt samspill mellom ulike kommunikasjonskanaler og -flater.